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天猫全球酒水节卖的不是酒，是文化
在这样的大背景下，我们举办第一届9.9天猫全球酒水节。对阿里巴巴来讲，我们经过17年的发展，已经形成了以电商为基础的平台，一方面走向全球，一方面走向农村，另一方面也围绕电商，发展我们的金融、物流、云计算，包括我们最近大力推广的数字媒体及娱乐平台。在阿里这样广大的生态中，我们如何助力酒水产业，让中国的酒文化、全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣，能够产生新的火花。这是我们举办酒水节的初衷。
当然我们也有很多优势，今天我们经过17年发展，我们互联网平台、天猫、淘系的电商平台，覆盖年活跃用户已超过4.3亿。4.3亿用户，在过去12个月当中，至少网购过一次。这样广大的消费群体，我们如何能够帮他们品尝到来自全国各地和全球各地各种酒水，能够丰富他们的生活，引领他们生活方式的改变，这是我们希望做这个节日重要的初衷。
开场之前我跟很多嘉宾闲聊的时候，讲到一个观点，我想今天我们的酒水节，并不是说我们在酒行业搞一个促销，绝对不仅仅是一个活动，主要是把我们中国的黄酒、白酒甚至啤酒，以及来自国外的红酒、洋酒，能够全方位的展现给我们的消费者。
今天我们更多的通过这个酒水节做一种文化传播，做的是一种消费观念的传播，在这个上面我想今天的互联网技术，互联网传播方式，已经能使得这样一种传播的理念非常容易实现。
比如说，我们今天可以非常容易的进行一个酒庄直播，通过全球联线，能够让中国数以亿计的广大消费者看到在法国、意大利、新西兰的酒庄里，这个酒是怎样从摘果子的过程都能够让消费者参与其中。我相信每一个酒庄，每一个酒的品牌，背后都是一个文化，都有一个故事，都是一段历史。我们怎么样通过我们数字的平台，能够让广大中国消费者更好的去了解这个酒背后的故事，了解这个酒背后的文化，我想这是所有合作伙伴共同的愿望。
我们也希望天猫能够继续引领这样的创新模式，因为大家都知道，天猫历来是一种创新者的姿态，我们历来喜欢做第一个吃螃蟹的人。今天再次做别人没有做过的事情，创造一个全新的酒水节，这也是满足消费者的需求。
另一方面，对整个阿里巴巴发展来讲，今天互联网技术正在深刻影响社会的方方面面，在整个酒水产业，我想跟其他行业一样，原来是从产地到酒的分销商、零售商到消费者，今天都因为互联网的广泛应用可以被彻底重构。
我们希望天猫过去这么多年一直坚持的平台理念，能够助力酒庄，无论是一个几百年悠久历史的品牌，还是对中国消费者来说陌生的新品牌，都能够通过天猫平台跟消费者建立一个真的桥梁，真正触达到中国数以亿计的消费者，能够真正的直接为中国消费者服务。希望我们平台扮演更多的角色，不仅仅在消费者端引领这样的新需求，新的生活方式，同时在供给端也有新的变化和变革。
今天对我个人也是一个非常特殊的日子，今天是我在阿里巴巴9周年的生日。我9年前的今天加入阿里巴巴，在我加入阿里巴巴9周年的日子，一起为我们9.9天猫全球酒水节开幕，来预祝我们9.9天猫全球酒水节的成功是非常有意义的。
我也想借这个机会感谢我们所有的合作伙伴，所有的厂商，所有我们酒庄的庄主，所有来自全球各地、全国各地的合作伙伴对天猫这么多年的支持。今天，我们站在新的起点上，我们也希望借助这样一个全球酒水节的平台，引领酒产业在中国搭上互联网的翅膀，能够产生一个非常美好的未来。谢谢大家！
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