业内人士估计，一台晚会的制作成本在四五千万元左右，加上明星和嘉宾的邀请费用，此前上海家化的“亿元冠名”差不多刚好够用。高投入和低收视率使得晚会看起来像是一笔赔钱的买卖。毕竟，电商办晚会，也是为了招徕关注，吸引注意。用时髦的话说，就是掘金眼球经济。不仅要卖产品、卖服务，还要有互动、有亮点，同时希望因为这样一场狂欢，让自己追随的商业理念得以发扬光大。2Kcn5旗舰店之家网

2Kcn5旗舰店之家网

　　也许正因实际效果和理想相去甚远，今年的双11，除了阿里继续重金打造其双11狂欢夜晚会之外，在京东此前披露的双十一攻略中，晚会只字未提，似乎已经放弃了晚会路线，走回传统方式的促销老路。2Kcn5旗舰店之家网

　　眼看电商双11大战如箭在弦，电商“三国杀”蓄势待发，一直比较低调的苏宁易购也被曝出在密谋大动作。近日，苏宁易购内部团队被拍到频访无锡影视基地的消息不断传出，不知是要打造一场户外晚会还是有别的计划？只能等待时间来揭晓。2Kcn5旗舰店之家网

　　双11往何处去？2Kcn5旗舰店之家网

　　今年，直播、VR等新模式如雨后春笋，单纯满足用户购买需求的促销大战也上升为泛娱乐化的品牌大战，电商企业都在寻求新的突破口。一场晚会已经不够，将双11打造成为超级IP，将娱乐party、多屏互动、直播、VR甚至更多样的玩法汇聚在一起，或许才是正确的打开方式。2Kcn5旗舰店之家网
2Kcn5旗舰店之家网

以直播为例，今年以来，众多电商纷纷上线直播功能，而在此前的818大战中，苏宁易购就将直播的阵容扩大，一方面寻找姚晨、李娜、霍思燕等明星，张思莱教授等专家以及网络大V、地方官员、厂商技术大咖等各行业人士化身FBI买手，奔赴全球各原产地直播；一方面在8月17日联合数百名网红在各大平台霸屏；还在北京、上海、广州、南京四地邀请孟非、周笔畅等明星举办落地路演活动直播，也取得了不俗的战绩。2Kcn5旗舰店之家网

　　综观整个市场，如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群。他们乐于表现，喜欢分享，他们爱玩也喜欢好玩的事物。究竟是坐在屏幕前看晚会，还是拿起自拍杆直播？是盯着歌舞升平的画面，还是玩转自己的小世界？是跟着主持人互动，还是留恋于朋友圈和其他APP？答案或许不言而喻。2Kcn5旗舰店之家网

　　同时，我们应该看到，无论双11有多少门道，让用户放心和满意而购买才是王道。作为消费者，最关注的还是买到的产品是不是正品行货，获得的优惠福利能有多少。重要的是，能够感受到电商的职业素养，感受到电商文化对既有生活方式的改变。下一页我们来回顾下去年京东双11晚会（京喜会）的视频。