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2021天猫理想生活 5大趋势词 成为主题生活调,乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志
「乐活绿动」来源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。阿里大数据显示，自行车近一年售出超 1 亿辆、草饲商品销量增速 187%、环保涂料销量增速 89%。
悦木之源、Blueair、lululemon、ecostore、阿迪达斯五个品牌获评「乐活绿动」趋势品牌。
「人设自由」诞生在中国社会变得更加开放的背景下，人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者自我意识觉醒。阿里大数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的 1.5 倍；震动棒 16 年销量增速 51 倍；年龄在 40 岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和 Gopro 相机的增速都远超大盘。
江南布衣、欧莱雅男士、芭比、法国娇兰、LAB 五个品牌获评「人设自由」趋势品牌。
「独乐自在」背后，则是中国人正在学会如何高质量的与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。数据显示，过去一年中，「单人份」食品销量增速超 200%；Mini/迷你洗衣机成交 10 亿元；迷你榨汁机成交增速 160%；女性用情趣器具销量增速 11 倍。
靠迷你榨汁机走红的德国 WMF 福腾宝电商总经理丁拥军说：「天猫给予了非常丰富的数据支持，我们发现厨房电器增速最快，就在去年和研发部门一起探讨决定全力推进厨电产品，最终瞄准榨汁机。」
仅旗舰店一家店铺，去年 6&MIDdot;18 之前刚刚上线的榨汁机当天售罄 2000 件，双 11 则卖出 20000 件，现在天猫已经占到 WMF 线上线下整体销量的 1/3。WMF、松下电器、极米、Nespresso、Villeroy&Boc 五个品牌获评「独乐自在」趋势品牌。
「无微不智」天猫发现智能已经进入寻常百姓家，成为细微的、贴心的生活中的寻常存在。数据显示，智能体脂秤销量增速提高 430%；智能「猫厕所」销量增 70%；智能奶粉冲调设备销量增加 13 倍。
惠氏 Babynes 大中华区业务总监方芳认为，智能化已经渗透到生活的方方面面，这是以前难以想象的。「现在的年轻人非常敢于挑战传统，敢于创新。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统的奶粉的概念，精准、科学、方便。」
美的、荣威、米家、Parrot、惠氏、欧乐 B 六个品牌获评「无微不至」趋势品牌。
「玩物立志」是最直接体现消费升级的一个趋势方向，很多人因此成为「斜杠青年」，成为自己社交圈中某个领域的 KOL，比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……数据显示，截至今年 3 月的近一年时间里，淘宝天猫共卖出了超过 2 亿个手办，3.2 亿件垂钓装备。消费者在兴趣的道路上越走越深、越买越专，享受购物和商品背后的愉悦和满足感，而不仅仅是刚需。
大疆、SUUNTO、KENWOOD、乐高、雷蛇、DIAGEO 六个品牌获评「玩物立志」趋势品牌。
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