据了解,在2019年天猫双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后,而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2019双11全网销售额突破一亿元,与2019年双11相比,增长幅度超过300%。
“大文娱”版块构筑超强晚会军
去年双11晚会中,《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝,而据介绍,2019天猫双11狂欢夜,将为观众呈现一台更加国际范儿的直播晚会。
天猫2019双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍,今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还会加强互动体验,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润,将以红包的形式回馈消费者。
此外,阿里巴巴集团旗下大文娱版块,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
双11晚会组委会表示,将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片,通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”,让大众的惊艳创意大放异彩。
另据了解,2019天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合,其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。