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天猫“双11”晚会上海家化获得独家冠名权
超级民族品牌+超级IP的结合
时下"IP"经济火爆。阿里巴巴集团首席市场官董本洪说，今年'双11'将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。通过与浙江卫视等媒体平台携手，其希望让'双11'晚会成为一个全球顶尖的超级IP。
但需要一提的是，天猫"双11"晚会到今年已经进入第二年，开放独家冠名权还是首次。因而，在选址本次冠名商时，除价格因素外，天猫也对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面进行了综合考量。
在此背景下，上海家化作为国内首屈一指的百年民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的"全品牌全渠道消费者沟通互动"模式恰与天猫的理念不谋而合。天猫方面认为，此次强强联合将为互联网行业持续创新注入更多活力。
阿里平台已经成为上海家化最为重要的营销渠道之一。目前，上海家化旗下所有品牌已经入驻天猫，去年8月27日上线的上海家化官方旗舰店也将上线一年，上海家化一直不断与阿里巴巴紧密合作，在"双11"、"4.17佰草节"、"8.27上海家化超级品牌日"等活动充分与消费者进行全渠道创新互动营销。
上海家化有一个目标：在获得良好的品牌声誉的同时，强化自身年轻化的品牌形象。因而，不仅是聚焦"超级IP"，在IP内容营销上，此前其已经一系列布局：功夫熊猫太极泥、金绣佰草集礼盒、腾讯《我们15个》限量设计款、麦兜茶颜系列等。
聚焦强大粉丝经济体
除了凸显品牌形象，上海家化还希望通过此次和天猫的合作，进一步打通与消费者的互动沟通。
相关数据显示，2019年天猫"双11"狂欢夜的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了此次晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。上海家化去年通过天猫"双11"晚会实现子母品牌强曝光，T2O进行多屏娱乐营销，不仅让佰草集、高夫、六神等品牌形象更加稳固，同时也让启初、家安、玉泽、茶颜等相对年轻的品牌及产品走入大众视野。
上海家化期待通过携手今年更具国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色为一体的天猫"双11"晚会，通过聚焦强大粉丝经济体，进一步打通与消费者的互动沟通，提升消费者满意度与价值感受。
据了解，在2019年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后，诸多销售数据均证明，上海家化成为了彼时最大的品牌赢家之一。
上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮表示，"双11'已经成为年轻群体脍炙人口的节日，在手机淘宝60%以上的用户年龄层在30岁以下的年轻化大背景下，上海家化作为百年民族品牌，也希望通过天猫"双11"晚会，让上海家化更贴近年轻消费者，不断与年轻消费者达成更有效的沟通。"
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