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“双11”晚会难挡IP化趋势 启动会称晚会冠名费超亿元
２０１６年“双１１”将是第８个年头。此次“双１１”晚会的独家冠名费超亿元，ＩＰ价值突显。
８月１７日电（记者 张璇 张遥）不知不觉间，２０１６年“双１１”将是第８个年头。前７年的消费狂欢、文化盛宴以及人气的集聚，“双１１”晚会超越了商业本身并难挡ＩＰ化趋势。记者１６日在天猫“双１１”晚会跨界合作沟通会上获悉，此次“双１１”晚会的独家冠名费超亿元，ＩＰ价值突显。
２０１５年“双１１”首次引入了晚会，消费的力量被“娱乐”成倍放大。从某种意义上来讲，”双１１”正在发生本质上的变化，从一个促销日到一个全民集体狂欢的节日，娱乐和互联网资源被充分调动、结合了起来。阿里ＣＥＯ张勇曾表示，“双１１”晚会带来的新增用户是往年２０倍。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“双11狂欢夜吸引了大量的消费群体参与，是拥有互动性的一个内容IP。我们有信心与消费者、与商家一道创新，让今年‘双11’晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”
有专家指出，“ＩＰ化”本身已经成为一个全新的商业概念，“ＩＰ化”使得“双１１”有独特标识，有粉丝社群，有参与感，变现转化率高。“双１１”以５折为由头的营销活动持续吸引力需观望，但以创新的手段来提高消费者的粘度是一个不错的选择。
据悉，浙江卫视成为“２０１６双１１狂欢夜”官方合作电视直播平台。阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、ＵＣ头条等平台，都将组成晚会的联动直播矩阵。
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