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2019双11天猫狂欢夜使双十一走向超级IP
自去年湖南卫视举办首场天猫双11狂欢夜晚会直播开始，天猫的“双11”似乎越来越像一个传统节日。如今，它又像诸多爆火的综艺节目一样，卖出了高价冠名费。
8月16日，阿里巴巴方面宣布，上海家化(就是那个网红产品“六神花露水”的母公司)以亿元级高价拿下今年“双11”晚会独家冠名权。这不仅意味着“双11”已经由最初的线上大促打造成为一个“现象级”IP，同样标志着品牌对于“双11”资源的争夺战趋向白热化。而阿里也在通过“双11”这个大Party串联起整个大文娱板块。
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