双11晚会正在成为一个全球顶尖的超级IP
去年的庞大影响力,让天猫产生了更大的野心——根据阿里巴巴集团首席市场官董本洪的说法,天猫想要进一步“让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP”。
天猫的宗旨是,这台晚会不仅要好看,还要好玩——让观众在收看大型综艺晚会的同时完成购买,还要收获不错的互动体验。而这不光是“不差钱”就可以实现的,还对晚会的内容制作、明星阵容、与观众的互动体验以及品牌的营销方式有了更高的要求。
为此,天猫表示,在阿里“大文娱”版块的助推下,集团旗下的合一(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,都会组成此次晚会的联动直播矩阵。这意味着,和去年的第一次尝试“春晚”相比,今年晚会将结合一切娱乐资源,让它成为一个更正宗、更商业化、更多创新玩法的娱乐节目。
在2019天猫双11狂欢夜总策划应宏看来,双11本身最重要的变化,就是从一个活动到一个节日,再到现在逐步成为一个平台。“今年的一个改变,就是希望它变成一个创意的平台。各种各样的创意,只要创意好就能够进入这个平台。基于这个平台,我们就更开放,更有能力去承接多元化的商家参与,这是今年大的一个方向。”
而向来以新锐的创意驰骋于互联网界的韩都衣舍,这次又会带来什么样惊喜的创意呢?让我们拭目以待浙江卫视天猫双11狂欢夜晚会的到来!