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其次，这台晚会因为“红队和黑队对抗”的选择性，增加了互动娱乐因素。此外，晚会中不断抛出的“1元购”美国游、豪华汽车等让参与互动的观众自觉提高粘性，“额外的福利”让观众在长达4小时的观看过程中几乎全程不缺席。
一个未被官方证实的数据显示，整场“双11晚会”成本约为5000万元人民币，其中明星出场费在3000万左右。曾经操作过某BAT企业大型娱乐盛典的导演告诉钛媒体记者，
一般大型晚会的明星成本都在千万以下，3000万已经是一个很高的指标了，但是对于这次邀请到的明星阵容也是合理的。据我所知的商演报价，Adam lambert的出场费在700万-800万之间，TFboys400万，Rain120万，而其中一些明星应该是以代言人身份出场的，报价可能不会太高。
然而，如此天价的成本对于阿里来说不过是九牛一毛罢了，何况它所带来的附加值绝对可以用“超高性价比”来形容。据阿里内部员工透露，天猫后台流量数据跟晚会内容几乎同步的，只要明星们提到哪些品牌或商品时，线上搜索流量就急剧飙升，这其中包括了明星效应所驱动的“冲动消费”。
马云的“可怕”之处除了900亿，还有那场意欲颠覆春晚的双11晚会
明星效应引发消费冲动
观看了此次晚会的武汉彭女士承认，“看到明星表演之后，紧接着是这位明星代言的产品广告，自己还是产生了冲动，结果当晚发现购物车里囤了一堆之前没打算买的东西。”除了插播的广告之外，一些明星在晚会上并不隐晦的营销让这种“边看边买”的互娱模式，一方面满足了观众追星的欲望，同时在潜移默化中，促进了”双11”销售纪录不断攀升的数字。
而这种创新模式的晚会形态，获益者是谁?显而易见。阿里CEO张勇在晚会现场就曾心满意足地对媒体表示：“双十一晚会带来了数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，形成多屏互动。手机淘宝的访问数达到了1.3亿，超过了去年双11的峰值。”而这些数据变现的比率可想而知。
请享用这躁动的盛宴
当马云创造出”双11”的第一年时，5200万元的成交额还让很多人质疑，这将是个无法善始善终的“促销手段”。七年过去了，在一次次刷新纪录的数据前，我们必须正视它被载入历史的现实，甚至，它正以咄咄逼人的姿态，翻开一个时代的崭新页码。
当水立方被“双11晚会”点亮的那一刻，“双11”的“单身节”色彩被淡化，它也不仅仅是一个促销日那么简单了，那些对“互联网+”侃侃而谈的人真正领略了什么才是“互联网时代的生活方式”。
一台晚会背后的资源开启与整合行动
从今年开始，或许我们不再去揣测春晚的节目单和明星阵容，而是充满期待的预测着下一次“双11晚会”，会有哪些不可思议的明星被空降到现场。而这种预测，其实更具有可能性。毕竟，芒果台比央视灵活性高，一个原本就以创新为核心竞争力的卫视台，肯定比受各种政策约束的CCTV让人充满想象力。而一向以商业化、营销手段见长的芒果台，也更有可能把每个明星的能量，发挥到最大。
马云向来擅长造梦，一个平凡且被赋予了负面情绪的日子，被他生生构建成海市蜃楼般的全民狂欢节。 当初为了说服放肆不羁的冯小刚担当导演一职，马云用了四个“不”：第一个是叫“看不见”，第二个是“看不起”，第三个是“看不懂”，第四个是“跟不上”。
冯小刚是这么说的：
他(马云)说，你是一个有成就导演，眼睛里看不到一些潜在的、新的、一部电影没拍过的导演，看不见他。当有一个人把他领到你面前，坐在你面前的时候，看见他了，但是看不起他。第三个是看不懂，为什么，突然有一天他卖了50亿票房，为什么第一次拍电影他会卖了这么多，看不懂。等看不懂的时候，你就跟不上了。
为了让自己可以看得见、看得起、看得懂、跟得上，冯小刚这才欣然应允了马云的邀约。 在合作当中，对互联网应用尚有限的冯小刚，双脚仿佛跨入一个全新的时代：“万万也想不到买比基尼最多的省份竟然是新疆，买红色东西最多的竟然是男性。”这些大数据分析都来自网络，是马云让冯导看到了网络正在改变的生活形态。而撬动一个固执的冯小刚，其实也意味着人们观念正在进行转变的现状。
桀骜不驯的冯小刚因为马云的“四不”甘愿接招
无论是请来“美国”总统致辞，还是与007同台刷小广告，都不是“双11”这个晚会最大的卖点。马云曾经说：“决定生态系统的命运的，不是狮子、老虎，而是地里面的微生物。”今年，他用“晚会”这场饕餮盛宴引来更多的“微生物”。
某种意义上来说，”双11”正在发生本质上的变化，从一个促销日到一个全民集体狂欢的节日，娱乐和互联网资源被充分调动、结合了起来。 而中国人对“双11”这个节日的认同感，似乎也只差政府给予的官方认证了。“我觉得应该要办至少一百年，事实上有可能‘双11’要活得比阿里巴巴长久。”今年，马云意味深长地说出了这样的预测。
而一台已经被植入我们大脑皮层的“双11晚会”，势必成为未来每个11月，全民最关注的热点话题了吧。
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