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三只松鼠为什么要关闭两大子品牌？
有的企业专注一领域，如百度做搜索、阿里做电商，但也有品牌不断的跨领域扩张。近日，互联网知名坚果食品电商品牌三只松鼠宣布关闭旗下两大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小贱”在天猫、京东和1号店的官方店铺。作为国内发展最快的互联网食品品牌之一，三只松鼠2021年半年度销售额已经突破12亿元，就在各商家备战“双十一”之前，三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌，这一动作引发业界关注。
事实上，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”已经提前通过官微发布了关闭公告，微博发出后迅速引起业界猜测，多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。“松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌，主营肉脯等休闲食品，于2021年10月20日上线，业务发展还算顺利，上线21天后在2021年“双十一”大促中，单日销量达到205万元，创零食类目第七的业绩。到店铺关闭时，销售额累计达到近亿元。其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于2021年5月20日上线，主营花茶系列产品，定位于互联网快时尚茶品牌。松鼠小美上线仅3天，热销产品小美红茶销量便超过1吨。既然两个子品牌发展都还算可以，松鼠为何会选择关闭呢?
据了解，除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗舰店从2021年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品，形成了较为完善的“坚果+零食”的美食地图。在2021年7月，三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购APP，主营跨境电商业务，专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。三只松鼠一系列举措背后可以看出，三只松鼠正在加速战略转型。而战略转型背后不排除原有业务遇到瓶颈。
三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场，这家欲做“VC界UBER”的基金刚成立，创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者，章燎原的出现不排除双方会有新的投资合作。三只松鼠以坚果业务起家，经过三年时间的快速发展，如今已成为国内最大的互联网食品企业，2021年销售额将突破20亿元。此次关闭旗下子品牌店铺极有可能是其战略转型的开始，而根据最近三只松鼠最近的动向看来，零食海淘或许将是其发力的重点。
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