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天猫双十一预售受热捧 350万件服饰已被买下
虽然距天猫“双十一”还有10多天，天猫双十一预售受热捧350万件服饰已被买下，在预售、密令红包、购物券、分期免息、定金膨胀等各种玩法营造的狂欢氛围中，消费者已经提前进入“买买买”状态。截至10月22日，天猫预售中超45万台家电、100万件进口商品、350万件服饰已被拍下。
为让消费者不用在“双十一”前夕彻夜鏖战，天猫精选了一批“双十一”好货在10月13日0点就放出预售会场，消费者只要支付定金，然后在双十一当天支付尾款，就可以百分百买到心仪产品。
据公布，天猫大家电预售目前已经卖出45万件，比去年大幅增长。其中海尔、美的、微鲸、格兰仕、海信等品牌预售5天就过万件。不少品牌在预售期展现增速爆发，如夏普、美菱同比增速为去年9倍。
据天猫大家电工作人员介绍，今年双十一预售期电视品类最为抢眼，其中互联网电视消费需求最旺盛：搭载了阿里云智能系统的KKTV已经卖出超15000台；55吋4K高清智能微鲸电视原价4197元，双十一价3597元，上线一分钟就卖出7000台，目前已经是天猫电器城成交金额最高的预售单品。
作为天猫最大类目，服饰预售会场毫无悬念继续领跑：8天就卖出350万件。美妆预售会场也创下了8天卖出12万件单品的佳绩，其中高端品牌表现抢眼：欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻以价格760元的经典单品小黑瓶参加双十一预售，虽然不打折，但是买30ml送30ml，相当于五折，目前已卖出5500多件。天猫美妆工作人员分析，高端品牌平时因客单价高，用户决策周期长，“双十一”是一年一度打折满赠力度最大的购物狂欢节，用户肯定不会错失囤货机会。
“双十一”预售势头如此之旺，兰蔻方面决定继续追加赠品，对第5001至1万名用户加赠价值100多元的面膜一盒。这样的动态加赠也是今年“双十一”首次出现。
今年天猫“双十一”更强调全球化，实现“全球买、全球卖”，让消费者享受买遍全球的乐趣，天猫国际自然也是重头戏。数据显示，天猫国际预售已经超过百万件，最火的单品是来自德国最大零售批发超市集团－－麦德龙海外官方旗舰店的 AKA全脂牛奶。此外，日本Reveur无硅洗发水、韩国丽得姿保湿面膜、美国COSTCO的科克兰盐焗综合坚果、韩国HERA赫拉气垫BB霜、澳洲Platinum奶粉和澳洲Bellamys奶粉也均列席天猫国际预售Top10榜单。
值得注意的是，今年双十一预售比去年多了“定金膨胀”的玩法：部分商品的定金将以1.5倍或2倍的系数抵用。比如，99元定金在“双十一”当天支付尾款可抵用149元，相当于领了一个50元的现金红包。11月1日以后，天猫还将发出1亿个红包，上线总额为30亿元左右的天猫“双十一”购物券，届时天猫“双十一”预售还将逐步升温。
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