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2021京东双11京喜上线主攻下沉34级市场 补贴是什么时候开始？
京喜正式上线
用“千呼万唤始出来”形容京喜，可谓贴切。
早在今年二季度财报发布后的电话会议上，京东方面便提到，将在10月1日前后升级在微信的一级入口，将微信第一入口打造成一个专门针对微信生态、尤其是女性和低线市场的新的模式。
此后，京东方面在多个场合也提到，即将上线独立的聚焦下沉市场的产品。如今，京喜便是最终“成品”。
“京喜是京东旗下全新的社交电商平台，玩法是全新的，供应链也是全新的。”韩瑞告诉21世纪经济报道记者，“它跟京东主站的供应链有融合，但是独立的团队负责，有独立的运营操作方式。”
不过，围绕外界期待已久的京喜上线微信一级入口一事，韩瑞向21世纪经济报道记者称，目前仍在测试中。“微信的一级入口是京东和微信合作的最重要的资源之一，所以我们在这里任何的动作都会非常谨慎。这个入口京东已运营了五年，其中有很多京东老用户，所以任何变化我们都会进行严谨的测试。”
京喜的上线，标志着京东正式将触角伸到了拼多多主战的下沉市场，而这并非毫无理由。从当前各项数据来看，下沉市场在电商中的价值逐渐凸显。
以今年的618为例，阿里方面，聚划算作为聚焦下沉市场的战场，拉动了天猫近三分之一的成交额;京东方面，低线市场的订单额同比增幅是京东整体增幅的两倍;而对于拼多多来说，低线用户的表现就更加显眼，截至6月5日11点的3亿笔订单中，来自三线及以下城市的订单占了70%。
不过，为何一定要采用独立APP的策略?前腾讯及京东战略分析师、电商天使投资人李成东向21世纪经济报道记者分析称，京东推出独立的“京喜”，是其进攻下沉市场的战略行动。“下沉市场的购买力与京东主站不同，这就逼着京东去单独做这样一个产品，在商品的供应链、商家上都要做一些调整。”
“如果不分出来，价格就很难分开，京东的用户很难在拼购内找到与拼多多可比的价格。”艾媒咨询CEO张毅直言道，“分开来之后，京东可以用另一套体系组织单独的供应商和相关成本，与拼多多抗衡。”
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