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2021年双十一欢乐总动员商家介绍
为了能让更多商家参与2021年天猫双十一，天猫扩大了招商范围，增加了“双十一欢乐总动员商家”身份，主要针对店铺在行业内的商业综合排名较靠后的商家。
“双十一欢乐总动员商家”也就是非会场商家，只能自行选择店铺内最具有竞争力的三款商品参加双十一活动，而且不能报名双十一官方预售活动。
对于这个新身份，有商家表示，欢乐总动员商家只能提交3款产品，明显是陪衬的，而活动商家则是真正意义上的进活动了。
此外，天猫还从多个维度对报名营销活动的商家进行排名，例如：商家店铺的品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型、开店时长、客单价、店铺主营类目、诚信经营情况(如近90天是否存在严重虚假交易行为)等等，也以此判断是否归为“双十一欢乐总动员商家”。
据了解，2021年双十一，天猫也对报名商家进行了排名。目前，天猫不会对外公示排名的具体结果。
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