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2021淘宝天猫双十一入口
2009年，在11月11日“光棍节”这一天，2019淘宝天猫双十一入口为了让用户记住自己并抓住十一黄金周和圣诞促销季之间的换季购物需求。天猫首次尝试购物节的玩法。2021年，双十一成为中国绝无仅有的购物狂欢季，天猫当天的GMV达到堪称天文数字的912亿。
双十一购物节取得巨大成功之后，淘宝网今天宣布，将在7月22-24日启动“淘宝造物节”，除了线上促销之外，还将在上海世博会展馆举办线下“万众大趴”，分为T（TECHNOLOGY）、A（ARTS）、O（ORIGINALITY）三个板块，向全世界的年轻人展示科技、音乐、潮流时尚、综艺、亚文化等内容。
在天猫双十一取得巨大成功之后，“造节”成为众多巨头的共同选择，电商平台几乎都拥有了属于自己的节日，这一套模式还被搬到O2O生活服务等领域。淘宝在造物节之前已拥有属于自己的购物节日，年货节就是其中之一。从声势来看，淘宝似乎有意将造物节打造成与天猫双十一比肩的年度节日。从目的和玩法来看，淘宝造物节与此前各大电商平台的玩法有巨大不同。
淘宝造物节不为销量只为扶持长尾经济
一般电商购物节，促销是首要目标，GMV是衡量效果的关键指标。淘宝造物节却并非奔着销量而去，线上淘宝会开展大型促销是毋庸置疑的，但线下部分的科技、艺术、创意展示，却不是为了销量，更多是为了强化淘宝“万能”的品牌形象，营造社区氛围，鼓励生产者“创造”。
众所周知，天猫是顶部大品牌的超级卖场，淘宝则负责连接长尾生产者和消费者。这决定了造物节与双十一的思路大相径庭。
2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯·安德森（ChrisAnderson）提出长尾这一概念，他在书中告诉读者：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴，个性化的、零散的小量需求每一个不会多，但整体数量却十分可观，这就是经典的长尾效应。
长尾效应的理论，与淘宝的定位很是契合，淘宝上的卖家，大都是个体户、创作者、手工业者，甚至是山区里的农民，与天猫上的品牌卖家有着天壤之别。一个形象的说法是：淘宝是万能的，要实现这一点就必须要有丰富齐备的商品提供者，淘宝之所以万能就是因为有许多长尾卖家，这是专注于顶部大品牌的电商无法实现的。
不得不承认的是，我们许多消费需求，正是依赖长尾卖家的商品来满足。随着年轻消费群体对个性化的强烈追求，长尾消费需正在日益强烈：网红经济兴起，是因为人们需要自己的偶像而不是都追四大天王；众筹或C2B模式普及，是因为人们愿意出钱去定制产品；小众音乐节不缺乏观众，是因为人们愿意为个性化表演付钱……未来属于长尾经济，淘宝负责押注于此，造物节，就体现了淘宝扶持长尾经济的目的，它鼓励科技、音乐、潮流和亚文化等领域的小众创意和创造展示，鼓励年轻人追求个性化的消费，鼓励人们在购物之余交流、分享和玩乐。
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