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2021双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销
前面介绍了天猫女装2019天猫双十一大促钻展玩法，下面我们来看看2019双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销。“消费升级会带来消费需求进一步细分的变革”，这是淘宝网副总裁张勤(花名杨过)在淘宝网双促卖家大会上的分享。运动户外正是这样一个细分需求市场，从原来的小众长尾到越来越火的全民运动风潮，无论是消费者还是卖家都在经历这场消费升级所带来的影响。
就在全网卖家大会的后一天，淘宝运动户外行业双促卖家大会在杭州举行。一群脚踩运动潮鞋、身穿运动夹克的卖家，带着自己的态度集体出现在了大会上。从运动时候才穿，到成为日常穿搭风格，“运动已经不单是功能性的满足，而是生活态度的时尚”，淘宝服饰负责人唐宋对现场的卖家如是说。
强化内容营销，满足运动户外人群细分需求
运动户外商品的消费者，有两个大的需求方向，一块是运动穿搭;一块是专项装备。杂志风的运动穿搭导购内容和百科类的运动装备专项知识，已经越来越多出现在淘宝平台上。唐宋表示，好的内容其实就是好的营销，虽然看似成交周期会拉长，但是内容化社区化的电商运营方式已经成为增强消费者粘性的利器。
以运动鞋的大卖家为例，每天都会在微淘上产出堪比媒体编辑水平的运动鞋导购内容，圈了更多的粉丝也增加的粉丝的粘度。
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