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![[双十二]2019淘宝双12淘金币种树得](http://www.new51.cn/d/file/1212/2019-11-28/7739e3694ff97d5ddfcad2cb2bc07552.jpg)
2021天猫双11玩法升级 ：如何玩转双11淘金币营销?
二、在时间节奏上，淘金币参与主要分为三个时间阶段
第一阶段是10月25日前，这是淘金币报名时期，卖家应该在淘金币后台完成报名，同时完善大促期间要使用到的大促承接页面;
第二阶段是11月1日至11月10日，是大促预热时期，卖家一方面要继续使用签到、收藏等工具提升店铺粘度，也要时刻关注数据情况，调整大促承接页里的商品;
第三阶段是11月11日，活动正式上线，借助于前期的准备，商家正式迎来爆发时。
三、抓住淘金币四大营销玩法
据了解，今年双11，淘金币玩法集中在四个区域，包括淘金币双11主会场、红包优惠券会场、五折兑会场和五折兑会场商品展示区，而金币换流量和五折兑将紧密结合，五折兑商品将享受更多的流量入口。
具体来说，如下图显示：
① 在现有的领取淘金币的模块下，新增展位，点击后进入“淘金币双11主会场”
② 点击进入“红包优惠券会场”
③ 点击进入“五折兑会场”
④ 原来的日常币抢坑位，在双11期间同步五折兑会场商品
各营销工具玩转的整体逻辑是：积累流量基础、大促进行预热、卖家实现流量引入、获得优质评价，其中包括淘金币抵钱工具、兑换工具、收藏工具、签到工具、评价工具等。
首先，在积累流量基础中，借助淘金币抵钱、店铺兑换、金币换流量三大工具。淘金币抵钱，买家在主搜区可勾选，商品可优先展示，其作用是让卖家低成本获取金币、获取淘金币流量的作用，这是参与淘金币大促的基本门槛。最重要的是，设置淘金币抵钱的功能，不影响卖家商品的最低价，这是50%优质卖家的选择。
店铺兑换，该功能是买家利用手中的淘金币兑换店铺的商品。这里，卖家对商品设置灵活的兑换比例(如0.01元兑、1000金币兑、2000金币兑等)，刺激消费者下单，提高转化率。该工具得到了淘金币官方频道流量的扶持，分享日均百万级超大免费流量，兑换而来的销售，计入店铺的销量店铺信用，且售价不会计入30天最低售价。
金币换流量，买家的金币能兑换商品，而卖家手里的金币可兑换流量。利用这一个自助设置的工具，卖家的金币以点击付费的方式兑换成流量。根据展示位置与形式不同，金币换流量分为1期和2期。
到了大促预热阶段，卖家需要密切玩转的是收藏工具和签到工具。收藏工具，是大促预热的必备前提，其位置是手淘店铺首页，买家可在微淘、收藏夹查看店铺动态。在提升店铺收藏量后，卖家可低成本获取到粉丝，当优质粉丝到达一定的累计，就能保证双11大促卖家销售的爆发。
签到工具，是指买家在店铺首页可签到领取淘金币。卖家可自行配置所展示的商品，推荐热卖商品或活动，让买家停留时间和转化得到提升，买家与店铺间形成粘性，从双11大促预热期就开始锁定买家关注。
微海报工具，这是让买家向站外传递的工具。微海报提供了大量模板，卖家找到与商品可配的模板，文案自行可编。高颜值海报诞生后，买家分享率大大提升，刺激买家分享至站外后，站外流量滚滚而来。
在评价环节，卖家想要获得优质评价，就要借助评价送工具和买家秀工具。这里要注意的是，卖家开通评价送工具的同时必须开通签到送工具，评价送工具才有效，而买家秀工具，位于微淘的店铺动态，可以得到所有粉丝的关注。
两者告别了无偿时代，让买家在有利益收获的同时，刺激买家认真发布评价，这样一来，卖家可累积更多真实的商品展示素材，而忠实客户又能带动潜力客户，这在大促预热期间尤其重要。
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