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天猫双11全球潮流盛典将成为“指尖上的时装周”
引领全球品牌互联网化 天猫成新品发布首选
以平台之力举办全球性的潮流大秀，其背后是平台实力以及与品牌通力合作的结果。
10月23日，CBNData在上海公布《2019全球潮流生活消费趋势报告》。报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2021年规模将过万亿元，其中天猫以近八成的市场份额成为行业领军者。
早在今年6月，天猫服饰就宣布与ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近200家国内外品牌再度升级战略合作协议。这意味着天猫继续成为引导全球品牌互联网化的核心阵地。
截至目前，天猫已吸引包括优衣库、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快时尚巨头独家战略合作，其中来自瑞典最大的快时尚集团之HM集团旗下少女快时尚品牌monki已完成入驻。2021年天猫双11期间，优衣库还曾以“2分35秒销售破亿元”创造了全球零售史的销售奇迹，也成为天猫2021年双11服饰最快成交过亿元的品牌单店。
事实上，天猫服饰已经在全球潮流势力影响最深远的几个国家和地区进行布局，中国消费者对潮流文化和潮流品牌的需求能在天猫得到一站式满足。例如美国工装品牌CARHARTT、运动服饰潮牌Y3、纽约男装品牌HBA、日本原宿的“猿人头”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖级潮牌DUSTY、香港当红潮牌i.t、恶搞大牌SSUR等潮牌都已入驻天猫。
明星方面，主持人李晨和歌手潘玮柏合创的内地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陆续在天猫开店。运动品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越来越多的潮流系列在天猫独家首发，天猫的潮流版图日渐丰满。
天猫拥有大量活跃的年轻消费者，他们追求新潮、个性化服饰，新品接受速度快，由此成为服饰品牌新品发布的首选阵地。
10月23日，天猫双11潮流盛典新闻发布会上，天猫Apass会员与六大国际品牌共同启动“天猫首发”。
8小时即秀即买 双11预售升级
“我现在看到一件时装的第一反应，就是它在手机照片中会不会好看。”巴黎知名秀场灯光师Thierry Dreyfus在受访时表示。这些资历深厚的秀场工作者发现，如今的受众即便身在现场也都在通过手机屏幕看秀。
天猫双11的这场开场秀正是引领了这一趋势——通过天猫app完成8小时不间断直播，让秀场上展示过的新品系列，同步在线上和线下开售，真正实现即秀即买。
在传统时装周上，消费者要购买到秀场最新同款，必须等待6个月甚至更长的时间。此次通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播，天猫线上同步展示秀场最新同款的方式，让消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都能同步在天猫上购买到秀场新品，完成上亿粉丝云集的线上狂欢。据天猫服饰总经理刘秀云介绍，此次潮流盛典所有新品首发，均早于线下10-15天。
《2019全球潮流生活消费趋势报告》预测，2021年秋冬最新潮流将呈现六大趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。这些最新潮流趋势，都将天猫潮流盛典得到淋漓尽致的展现。消费者点点手机，就能将今冬最潮流时尚带回家。
提前探知市场潮流，响应消费者需求更敏锐
“从10月21日天猫服饰预售，到10月23日潮流盛典名模明星现场走秀，再到双11当晚的狂欢，各大品牌相当于提前了近三周对市场摸底，从而预留时间去补充今年可能打爆的尖货、爆款。”天猫服饰副总经理吕健美介绍，天猫双11经过八年的发展，已经完成了对全行业的重塑。不少工厂都会提前将产能预留到11月，从预售开始就加班加点，那些有着柔性产业链的品牌，将更容易在大战中脱颖而出。
事实上，近年来，大行其道的网红和垂直社交平台的粉丝效应已经从一个侧面证明时尚正在变得更加个性化，品牌方需要更敏锐地响应消费者的需求。
至于茵曼、裂帛等一出生就自带互联网基因的淘品牌，生于斯长于斯，也自发地形成了一套柔性定制的供应链，企业内部高度去中心化，通过整合社会化资源，盘活市场上的剩余产能，在互联网环境下轻巧灵活、如鱼得水。
此外，一些潮牌、设计师品牌也已注意到这一市场变化。潮牌INXX运营总监张志强介绍，INXX以自营+买手模式起家，这些买手分布在欧美日韩等潮流文化起源地，寻找一手潮流信息，完成对货品的前期策划。同时依托天猫的消费者数据，品牌方再将所需商品信息反馈给买手，为其购买产品提供一定的指向，寻找更适合这一季的款式、材料、色系等等。INXX2021年初入驻天猫，次年就取得了年销量超过3000万的显著成绩。
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