2、更高的自由度,独一无二的品牌打法。
在日常电商平台促销活动中,有一种通用且有效的模式——平台制定游戏规则,品牌商家按照规则参与进来,无论是预售形式还是积分抽奖,都是平台给出了大促时候的玩法,品牌作为参与方在电商上进行摸索成长。
但是相对于电商平台来说,品牌永远是更了解自己和自己的消费者的。不是所有品牌都适合在营销活动中选择一刀切的促销和价格战,而是让品牌选择更加适合自己的节奏和调性的方式。
天猫超级品牌日就给了品牌足够的个性施展空间,可谓是电商平台为品牌打造其独属的双11。
同时天猫作为阿里系的重要战略品牌,通过阿里全矩阵的资源支持,为合作的品牌提供全面的支持。
3、长尾效应,品牌调性提升和塑造更完美品牌形象。
对任何品牌而言,借助天猫超级品牌日完成一次高效的线上线下整合营销,不仅可以降低自身运营、推广的成本,更有助于品牌调性提升和品牌形象塑造。
4、聚能释放:大品牌+大平台
一起玩儿的品牌足够大,才能造成大效应。作为B2C平台的龙头老大,天猫超级品牌日选择的都是各个行业内的领先企业,比如雅诗兰黛、梅西百货、迪士尼、玛莎拉蒂、roseonly等,还有2月20日合作的手机超级品牌魅族。
虽然着眼于“大”,但是天猫从来不会脱离消费者。在此前的“天猫超级品牌日”中,无论是选择当红明星推广代言、全民话题事件制造这种常规手段,或者是直接渠道对接斗鱼、熊猫这种新兴又热门的直播平台,还有各种创意十足、吸睛效应显著的酷炫点子,看似草根却不掉逼格,反而在形式和内在上拉近了普通消费者的心理距离,接足了地气,让傲娇的消费者们弱化了对“大”和“超级”的排斥,然后纵情享受“大”和“超级”带来的质量保障和服务体验。