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天猫双11迎10周年 双11狂欢夜主题是“天人合一”,2019双十一晚会直播地址
“天猫双11狂欢夜”于2019年首次亮相，立即成为全民焦点，如2019的猫晚就吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场，并应用了大量黑科技的 “明星到你家”AR互动活动给消费者留下了深刻印象。
“可以说，猫晚是中国最具商业价值的晚会”，据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。
“猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。”杨伟东表示，“我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式打通。我觉得双11猫晚绝对是一个很好的契机。”此次承办猫晚，优酷团队的目标就是要让猫晚更好看，更好玩，尤其要与电视晚会以及此前几年的猫晚“不一样”。
过去两年，优酷在加入阿里生态后成长迅速，凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档爆款剧综，证明了自己的内容能力。QuestMobile最新的数据显示，凭借直播世界杯的创新内容及玩法，优酷移动端日活用户数稳步破亿，正式加入移动应用DAU过亿俱乐部。
据介绍，2019年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容，升级猫晚的叙事结构，用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。
“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”杨伟东说，以消费者为核心、服务好消费者正是阿里提出新零售的初衷。“我们希望优酷的加入，让今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。”
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