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2021天猫双11全新定位 引领中国的消费引擎
虽然刚过618全球年中购物狂欢节活动，距离11月11日的双十一活动还有一段时间，但是对于剁手党来说关注双11活动玩法和时间节点成为兴趣。在今年618期间我们就体验了阿里新零售购物体验，购物津贴满300减30线上线下同步使用。
拓展阅读：天猫618新零售：千亿购物津贴上不封顶，线上抢货线下逛街通用
据阿里年初的战略分享，2021年“天猫双11”的不同也是建立在天猫两大定位的全面实现：一个是引领中国的消费引擎，第二个是所有商家朋友一起共创、打造新零售时代，完成和加速数字化的转型。
2019天猫双十一新零售年
2021年伊始，阿里就开始了布局2021年N5旗舰店之家目了。阿里明确2019天猫三大使命：消费升级主引擎、品牌转型主阵地、新零售主力军。这也是继今年1月阿里宣布云零售事业部与天猫、淘宝全面合体后，首度对外详解天猫织架构的再调整。
天猫2021年“双11”玩法也会变，会是一个“完全不同的双11”。为业界关注的是，2021年“双11”就被视作新零售整合的大阅兵。而在不久前阿里巴巴发布的2021年Q3财报中也多次强调2021年“双11”对当季营收的影响。去年天猫“双11”成交额达1682亿元人民币。
“今年的双11将不止一天，因为天猫将无处不在。”虽然阿里官方没有透露更多“双11”玩法的改变，但2021年“双11”被明确定义将是一个“完全不同的双11”。
上述分析人士认为，“双11”经过近10年的演变，时间与空间都在延伸，2021年“双11”必然会与以往不同，但变化有多大，还是要看阿里巴巴在新零售探索，尤其是线下门店赋能方面的进展程度。
值得一提的是，刚刚加入到天猫大家庭里的新零售平台事业部，之前还会有线上线下的区别，而今天在新零售的格局之下，是如何帮助品牌商家，让线上线下形成真正意义上的彻底连通、互动，一个整合的运营的时代即将来临。
天猫销历年双11售额对比
（1）天猫历年“双11”销售额
2009年之前，天猫还叫淘宝商城，“双11”销售额是5200万元，27个品牌参与了活动;
2010年，“双11”的成交额以惊人的速度增长，总成交额9.36亿元；
2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿元。“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了；
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”线上总成交额达到191亿元，“双11”热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；
2013年，天猫“双11”交易总额达到362亿元，交易额大幅提升；
2021年，双11趋势呈现全球化，全天交易额达571亿元；
2021年，双11的最终交易额达到912.17亿元，覆盖了232个国家和地区；
2021年，天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元；
2021年，“双11”天猫交易额总计达1682亿元，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。
这个不同的双11带来的肯定是不一样的优惠，让我们继续期待2021年双十一红包吧！
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