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天猫双11春晚亿元冠名，上海家化爱天猫比京东多一点？
传统日化巨头上海家化为何对天猫双11情有独钟？
作者：龚进辉
在天猫双十一购物狂欢节火爆之后，京东每一年也会举行京东双十一，以前经常调侃天猫速度慢、假货为主题。2019年天猫举办了第一届双11狂欢夜晚会，结果是很火爆，京东和央视也举行了京东喜乐会。
双11脚步日益临近，继宣布浙江卫视成为双11狂欢夜（双11春晚）官方合作电视平台，昨天又传出重磅消息：传统日化巨头上海家化从上千品牌中脱颖而出，豪掷1亿元拿下双11春晚独家冠名权，在国内文娱市场实属罕见。
尽管双11春晚去年才启动，但凭借双11多年来在全球积攒的超高人气，加上超一流巨星阵容和酷炫科技，一经亮相就进化为超级IP，成为品牌方争夺的香饽饽。上海家化是去年首个与双11春晚合作的品牌，今年更是以1亿元天价拿下4小时双11春晚独家冠名权，重视程度可见一斑。
与之形成鲜明对比的是，1个月前，上海家化与另一电商巨头京东达成战略合作，立刻收到上交所的“问候”，其在回复问询函中表示，与京东只达成战略合作意向，京东销量占比较小，对公司整个销售规模、财务状况、经营结果不构成重大影响。
一边是真金白银的付出，一边是不痛不痒的合作，天猫、京东谁是上海家化的真爱一目了然。同时，这个问题可以延伸为：双11春晚通过哪些精心运作聚集超高人气，并让品牌方如疯如魔？京东对品牌方的吸引力为何不及天猫，后者独家战略合作伙伴阵营不断扩容？
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