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2021天猫双十一将至，中小卖家如何备战双11？天猫双11、淘宝双12、2021天猫年货节
双11十周年活动即将到来，相信今年流量更多，中小卖家怎么能接住这一波流量？小卖家在有限的资源内要把每块做精做透，这样有很大的提升；关键在于阶段性布局，精耕细作，这样才能顺势借力，扶摇直上。
天猫双11、淘宝双12、2019天猫年货节，是下半年电商人必经的几个重要节日!尤其是天猫双11，全民购物狂欢节，对于很多中小卖家来说产生的流量效益之大，那么前期就需要做好布局!没有沉淀，就没有爆发，精彩往往就在那一瞬间!
历年以来，双11分为会场卖家和非会场卖家，双11的准备和区别也大不相同；接下来我们先一起来看下会场卖家和非会场卖家的区别!
1.会场卖家：
A.店铺自身流量大，流量来源渠道丰富，粉丝忠诚度高。
B.大型团购活动的支持：比如淘抢购、聚划算等，活动布局直接对他们的总体流量产生很大的保障，最后也会产生很好的效果!
C.付费渠道：直钻结合引爆流量；免费流量:以手淘搜索、手淘首页流量为突破口。
D.全网渠道引流：配合好内容营销，微博互动传播、品牌营销布局，源源不断的产生流量。
2.非会场卖家：
A.做好产品基础和流量布局，做好产品视觉上的差异化和亮点；
B.完善短视频布局，加深用户体验，有利于提升搜索权重；
C.玩好直通车、钻展，做好低价引流和精准人群流量的圈定和转化；
D.侧重首页、搜索等自然流量的提升，提升店铺权重（无论日常引流还是大促期间，手淘搜索流量占据主导地位，今年更需要进一步加强；）
E.结合微博、微淘等粉丝营销布局玩法，做好粉丝布局；
我们来看下2021年淘系领域的风波：
（1）刷单大清洗，且成本越来越高,处罚力度更大；2021年3月份和近期出现两次大风波，中小卖家苦不堪言。
（2）直通车改版后，基于点击率的门槛更高和转化率的稳定，权重数据值会更稳定。
（3)短视频计入手淘主搜，7月份后已逐渐覆盖所有用户，对小卖家来说门槛会更高。
对于腰部卖家来说，20店铺完成80销售额，大型活动资源独享；对于中小卖家来说，付费引流成本高，活动资源有限，且获取流量的途径单一。在淘系领域，中小卖家发展显然已举步维艰，正确的匹配资源和掌握好的引流渠道显得尤为重要，接下来又该如何布局呢？中小卖家每一阶段都需要精耕细作，深度布局!与大卖家相比，我们拼不过实力，拼质量；拼不过资源拼捷径，寻找最有利的做法也是最有效益的做法!
一．产品布局
下半年是流量爆发期和行业大盘回升期，主要集中在秋冬款产品开发和预热，涉及到选款、测款以及爆款提升等系统布局流程。
1.选款
通过生意参谋选择我们的产品核心词，分析产品的搜索人气，点击率以及行业转化率，对于大类目和小类目，具体看类目流量天花板的多少，侧重后期预算和提升空间。
2.测款
直通车计划快速测款，只开无线端，选择2-3款产品来推，有一定的数据量后对比产品的点击率、收藏加购率和转化率，点击率好、收藏加购好，转化好的款作为主推款来推，其他款作为引流款来推，均衡选择。
3.产品优化
标品类目主图要突出差异化，且攻心文案辅之，提升买家购买的欲望；根据店铺跳失率分析详情页缺点，详情页重在突出产品利润点和卖点，大促前期做好活动促销文案提升转化。
4.标题优化
一个好的标题可以更好的打开流量入口，获取优质展现，精准转化。具体：大词放首尾，获取流量，精准长尾词放中间，增强与宝贝的相关性，且我们选择的关键词一定要涵盖产品属性，有一定的搜索人气，后面可以带来流量和转化。
5.其次我们选择的款式动销率要高，动态评分不能太低，测款期间如果筛选出优质款，加大力度去推，如果收藏加购率低，转化差的款果断放弃，接下来的时间进度和效率很重要!
二．开车前的准备工作
1.完善宝贝基础销量、评价、买家秀、晒图，提升宝贝权重，为后期直通车计划权重的提升奠定条件。
2.测好款测好图，多准备几张高点击率的创意车图轮播测试，测试好后优选高点击率的创意车图。（记住非标品类目一定要测款，标品类目一定要测图）。
3.找到合适自己店铺产品的运营推广手法，分析我们类目的流量天花板，比如说分析你同行如果首页流量蛮大，基于你自身产品转化OK、点击率好的情况下去定向拉首页流量就有很大的潜力和提升空间，如果同行首页流量都蛮小，或者没有爆发的潜力，就要找其他引流渠道!今年付费权重加大，直通车占据主导地位，我们在开直通车时做到低价引流，带动自然搜索流量去促进产品成交，像家具类目高客单价产品利用钻展圈定人群，配合直通车精准人群提升转化，；具体哪种做法最好也要根据店铺产品以及实际情况出发!
对于小卖家来说，成本预算有限，资源有限，所以无论是在直通车还是免费流量方面，一定玩的精通，讲究实战!
8月中旬，先预热就是走在竞争对手前面，先抢占流量就是在拉开与竞争对手的距离，先布局就是在节省成本!下一页我们接续来来看2019天猫双十一将至，中小卖家如何备战双11、2019天猫年货节等大促销活动。
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