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     618也是中国两大电商购物节之一，而且是全民年中购物节的品牌符号。这与京东多年来的坚持和追求分不开，照理说，京东完全可以于情于理依法占据618，排斥其他电商。但在2021年618购物季启动仪式上，CMO徐雷代表京东表示，永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。cSSn5旗舰店之家网

     这无疑是京东捍卫品质电商的同时，继续坚持平台开放战略自信的具体体现。京东邀请大家一起来玩，将品质电商的能力进行共享，通过客户和技术驱动，进行电商消费的全程协作，最终与用户共赢。21世纪经济研究院、数字100的报告显示，近年来电商大促时，用户对品牌和品质的追求已经高于价格。原因在于中国电商崛起阶段，也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段，中国电商消费者越来越成熟和挑剔，购物狂欢节，买性价比，也要买品质和用户体验。cSSn5旗舰店之家网

     差异化特质3：不止要做渠道商，而是奔着零售基础设施服务商的角色去了，与阿里的新零售概念不同，京东要建设智能商业体cSSn5旗舰店之家网

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     具体品牌选择方面，2021年618期间，销售额品牌集中度排名前三的是手机数码、家用电器和电脑办公。同时，这三大类别TOP5的品牌占有率在近三年呈现越来越高的趋势。而近三年在618狂欢节中增长最快是美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健。其中，美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健在2019-2021年的增速也排名前二，排第三的是食品酒类生鲜特产。同时也可以看出，经过京东和品牌商们的努力，电商“线上超市”的作用愈发突出，传统的线下商超产品，购买习惯向线上迁移趋势明显。